國產跑鞋

的進階



中國跑鞋市場的格局變化:國貨的崛起與超越


剛剛過去的周末,是屬于馬拉松跑友的狂歡。據不完全統計,包括北京、成都、長沙等5個城市在內共有超過20場半馬、全馬賽事開跑,讓人們感受到了國內跑者的熱情。北馬賽場上,2402人跑進3小時以內的完賽成績,將年初錫馬所創造的中國馬拉松賽事破3紀錄近乎翻了一倍。


作為國內跑者心中最期待的馬拉松賽事之一,北京馬拉松跑者的跑鞋選擇,無疑是最能反映中國跑鞋市場格局的。因此,本文記者以北馬賽事為切入點,試圖從中窺探出中國跑鞋市場的格局變化。



01

中國跑鞋市場的格局變化:國貨的崛起與超越

半壁江山

中國跑鞋市場的格局變化:國貨的崛起與超越


“2023北京馬拉松的破3人數達到2402人?!边@是剛剛結束的馬拉松超級周末誕生的超級話題。原因無他,這一數據創下了中國馬拉松賽事的破3人數紀錄,在此之前的紀錄,是由2023無錫馬拉松所創造的1262人。224天的時間里,中國馬拉松賽事的破3人數增長了90.3%。


隨之而來的是,破3跑馬選手所穿的跑鞋成了重要研究對象。畢竟,跑者腳上的鞋,述說著企業的實力。


根據悅跑數據研究院公布的數據,有一組數據值得注意。從破3選手跑鞋選擇的國家、地區占比看,2023北京馬拉松的國產品牌穿著率達到了68.4%。和去年14.8%的穿著率相比,國產品牌的發力之猛由此可見一斑。值得一提的是,這也是今年悅跑數據研究院觀測的國內馬拉松賽事中,馬拉松賽事“國產率”最高的一屆。


如果將2023年的破3選手跑鞋榜單與2022年對比,幾乎所有國產品牌的穿著率都呈現上漲態勢,特步、361°、李寧、鴻星爾克、必邁表現得尤為明顯。其中,特步以35.6%的穿著率摘得冠軍,并遙遙領先第二名,比去年4.6%的穿著率增長了6.7倍;361°跑鞋穿著率達到9.4%,躍居國產品牌第二位;鴻星爾克憑借芷境2.0,成功躋身北馬破3國產品牌TOP3,從去年北馬的0.2%占比,提升到今年的8.4%,實現42倍的巨大飛躍。


中國跑鞋市場的格局變化:國貨的崛起與超越


其實,早在幾年前,各大馬拉松賽道上“國產品牌的穿著率”呈現上升甚至過半是重要的談資數據,如今,卻已經司空見慣。而頂尖端的較量,品牌旗下精英跑者的角逐,成了跑步戰略的新目標,“破3選手跑鞋榜單”的價值也尤為凸顯。


有意思的是,根據悅跑數據研究院公布的數據,在2023北京馬拉松的全局穿著率榜單中,Nike、Saucony、adidas分別以26.5%、8.4%、7.0%占據了國際品牌前三。國產品牌前三則被特步、中喬體育、李寧以28.1%、5.7%、5.0%摘得。對比2022北京馬拉松的全局穿著率榜單,漲幅TOP3被三個國產品牌特步、李寧、361°占據,跌幅TOP3上出現的則是上述三家國際品牌,與破3選手跑鞋穿著率出現了變化同頻的趨勢。


當下,精英跑者已經是眾多品牌爭搶的稀缺資源,也是各大品牌對外標榜的重點攻克對象。盡管如此,數量基數龐大的大眾跑者才是品牌們重金贊助TOP跑者的重要原因。


iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,在2022中國運動鞋消費者購買品類偏好調查中,80.7%消費者偏好購買跑步鞋,34.3%的消費者偏好購買籃球鞋,31.2%的消費者偏好購買足球鞋,31%的消費者偏好購買登山鞋,25.1%的消費者偏好購買板鞋。不難看出,跑步依然是國內參與人數最多的運動之一,國人對于跑鞋的消費仍是主要的運動鞋消費類型。


有業界人士指出,在跑鞋品牌競爭日趨激烈的今天,欣喜地看到這些國產品牌木已成林。這其中,既有碩果累累的大樹,也有正在茁壯成長的幼苗,還有剛剛播撒下去的希望種子。如此良性的競爭環境,無疑對品牌產品研發、消費者觸達、產品矩陣細分、市場推廣積極性產生巨大的正向激勵作用。



02

中國跑鞋市場的格局變化:國貨的崛起與超越

拳頭跑鞋

中國跑鞋市場的格局變化:國貨的崛起與超越



160X 5.0 PRO、ADIZERO ADIOS PRO 3、160X 3.0 PRO、飛飚Future、芷境2.0ERKE、飛電3ULTRA、Vaporfly NEXT%2……北馬賽道上,跑者們腳上的鞋,已經將各大品牌的“拳頭跑鞋”展示得淋漓盡致。


國產運動品牌跑步產品“卷”翻天,是運動品牌之間相互競爭的核心環節。在跑圈中,不少人認為,哪個品牌能夠服務好跑者中站上講臺的“少數派”,誰就是這些品牌中的“實力派”。


中國跑鞋市場的格局變化:國貨的崛起與超越


根據悅跑數據研究院統計的結果顯示,特步160X 5.0 PRO跑鞋以17.8%的穿著率位列2023北京馬拉松破3跑者鞋款選擇TOP10第一位。彼時距離8月18日的發布會僅僅過去72天。


今年8月18日,直接略過了4.0時代的特步,將品牌最新研發的160X 5.0和160X 5.0 PRO跑鞋帶到大眾面前。革新優化的T700異構碳板、全新調教的XTEP ACE中底科技、創新的輕韌科技鞋面……一系列升級使得這兩雙鞋子在前代扎實的性能基礎上再度實現飛躍,幫助運動員能夠更加輕盈暢快地奔跑。面向彼時即將到來的國內秋季馬拉松賽事周期,特步也將其直接定位為新賽季競速跑鞋天花板。


而在361°一眾跑鞋當中,近期推出的專業精英馬拉松競速跑鞋飛飚Future無疑最受矚目,被眾多跑者選為征戰跑道的利器。飛飚Future延續了361°在國內首創的分離式中底,中底還加入了贏創尼龍12粗胚超臨界發泡工藝,RPU配方也進行了升級……


自2021年發行首款碳板競速跑鞋以來,361°的跑鞋“碳板家族”不斷壯大,擁有飛燃、飛飚等多個系列的代表性產品。全新發布的飛飚Future由飛飚“進化”而來,361°目的很明確,專門針對專業運動員和精英跑者爭奪賽事名次、刷新個人佳績或挑戰長距離之用。


中國跑鞋市場的格局變化:國貨的崛起與超越


在北京馬拉松賽上,鴻星爾克“跑馬英雄北京戰隊”穿著最新升級的芷境2.0專業馬拉松跑鞋,創造了破3跑者穿著率國產品牌排行榜前三的強勢表現。不僅如此,芷境2.0還成功助力104人在北馬上創造PB(個人最好成績),穿著PB率高達40%,這也迅速讓還未正式發售的“芷境2.0”再次破圈。


從芷境1.0到芷境2.0,鴻星爾克不僅實現了在產品上的升級,更用實際的成績、口碑實現了在跑步賽道上的品牌認可度的突破。


“拳頭跑鞋”的光彩奪目,其實是品牌在產品研發、用戶耕耘、市場推廣多維度發力,搶占消費者心智的結果。


中國跑鞋市場的格局變化:國貨的崛起與超越


以361°為例,近年來,361°在跑步領域持續發力,致力為跑者提供全產品、全方位、全地域的運動體驗,進一步構建和完善全新的跑步發展體系,滿足不同階段跑者的差異化需求,鼓勵并支持每位跑者找到自己的專屬賽道,追逐夢想,突破個人最好成績。


于是,361°產品技術下放形成全面產品矩陣、多層互動機制助力品牌與跑者對話,賽道夢想計劃呼吁更多跑者為自我超越而站上賽道。這種得到扎實產品與服務支持的號召,在馬拉松市場全面復蘇的今天,361°得到了熱烈反響。


誠然,現如今單純依靠性能或折扣促銷就想擁有忠實的消費者,顯然是略顯單薄的。



03

中國跑鞋市場的格局變化:國貨的崛起與超越

堅實后盾

中國跑鞋市場的格局變化:國貨的崛起與超越


在跑鞋品牌競爭日趨激烈的今天,國產品牌正在根據自身的實際情況,規劃各自的發展策略。


不管是國內還是國外的馬拉松賽場,眾多穿著160X冠軍跑鞋系列的跑者不斷取得佳績,核心原因在于160X冠軍跑鞋系列的產品力足夠強,足以媲美國際品牌一眾硬核產品。這證明特步堅持“世界跑鞋中國特步”這一品牌戰略是正確的選擇。


中國跑鞋市場的格局變化:國貨的崛起與超越


特步集團董事局主席兼CEO丁水波曾在分享戰略成果背后的原因時,提到了兩個關鍵詞——長期主義和差異化。拆解來看,特步長年聚焦跑鞋賽道,并以極致專業打造差異化,塑造出自己的“跑鞋科技”護城河。同時也助力中國馬拉松選手不斷在賽場上刷新速度,直到打破塵封16年的中國馬拉松紀錄。


如丁水波所說,“我們在跑步領域的專業能力,以及我們專注提供功能性跑步產品的定位,讓我們在應對經濟不確定性時發揮穩定優勢?!?/span>


安踏品牌在跑步賽道上更多是采用“精耕細作”“抓大鋪量”的策略,放大品牌在跑者運營和供應鏈、銷售端的多SKU(規格、顏色、款式等)優勢。


去年以來,安踏重新梳理了其對跑步賽道的戰略部署和產品矩陣。在原有的“大水漫灌”“鞋海戰術”的基礎上,安踏進一步推動其在精英跑者領域的產品研發、新品開發速度。


2023年,安踏重新細分其專業跑鞋矩陣,四大矩陣分別為競速比賽、競速訓練、緩震保護和越野戶外,每個系列的產品都有清晰的定位,滿足跑者的豐富需求,實現了不同層次跑者和同一個跑者不同成長階段對不同特性跑鞋需求的全覆蓋。


與此同時,在做好產品的同時,發現戶外越野跑這一細分賽道,則是安踏在進入秋季以來的主要動作。進入9月,安踏在小紅書、抖音等平臺上就密集對多款越野系列新鞋進行種草?;蛟S自身實力的不斷夯實,加上細分賽道的發力,將成為安踏在跑步領域的突圍。


可以肯定的是,品牌們在跑步領域的“馬拉松”還遠未結束,面對下半年乃至更遠的目標,大家都仍在發力,且步伐穩健。


可以預見,品牌們未來將繼續與中國跑者并肩作戰,在他們跑過平地、越過高峰的時候,做最堅實的后盾。



原文始發于微信公眾號(產業晉江):中國跑鞋市場的格局變化:國貨的崛起與超越

歡迎加入彈性體行業交流群,聚焦于如TPU、TPV、SBS、TPEE、TPO等材料的技術應用及工藝、新聞資訊等,請掃碼關注公眾號,從底部菜單申請加入微信群 資料下載:

作者 808, ab

日韩一区二区三区高清播放-欧美中文不卡视频-欧美日韩黄色一级大片免费-亚洲国产精品无码久久久